เทคโนโลยี

นี่คือการขายลำโพงสไตล์ Apple ที่ดูแล้ว โค-ต-รเฉียบ!!

Published 2 ม.ค. 2019

By Rabbit Today

homepod-tech-toys-Rabbit-Today-banner

หลายครั้งการทำงานของคนโฆษณา พวกเขาใส่ความคิดสร้างสรรค์และงานศิลปะแบบลึกซึ้งลงไปในชิ้นงานแบบสุดโต่ง จนลืมไปว่างานโฆษณานั้นๆ มีเป้าหมายในการกระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์สินค้า

ผลสรุปของงานโฆษณาแนวอาร์ตจัดๆ เลยกลายเป็นความยากที่ทำให้คนทั่วไปสัมผัสได้ว่าแบรนด์อยากบอกอะไรกับผู้ชม จะหลงเหลือไว้ก็เพียงความประทับใจจากความสร้างสรรค์ในโฆษณา แต่ไร้ซึ่งการจดจำในแบรนด์สินค้า

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นกับผลงานโฆษณาเรื่อง ‘Welcome Home’ ของ Apple ที่ ADWEEK เว็บไซต์และนิตยสารด้านโฆษณาและครีเอทีฟ ต้องยกให้เป็น 1 ใน 25 โฆษณายอดเยี่ยมประจำปี 2018 ผ่านฝีมือของ Agency: TBWA\Media Arts Lab และผู้กำกับฯ Spike Jonze

นี่คือการขายลำโพงสไตล์ Apple ที่ดูแล้ว โค-ต-รเฉียบ!!

โฆษณาชิ้นนี้สร้างขึ้นเพื่อโปรโมทลำโพงอัจฉริยะ HomePod ของ Apple ซึ่งโดยธรรมชาติแล้ว เราแทบจะหาความสนใจอะไรได้ยากจากแนว IT Gadget แต่ผู้กำกับฯ อย่าง Spike กลับนำแนวคิดแบบอาร์ตๆ ผ่าน Visual Effect มาเล่าเรื่องคุณภาพของลำโพงตัวนี้อย่างสร้างสรรค์

แทนที่จะพูดถึงข้อดีของ HomePod แบบตรงๆ กลับสื่อสารด้วยกายภาพของหญิงสาวผู้หนึ่งที่เชื่อมต่อ Siri เพื่อเปิดเพลงเข้ากับเจ้า HomePod ทันทีเมื่อถึงบ้าน

โดยคีย์แมสเสจของโฆษณานี้ ต้องการให้คนรับทราบถึงความเยี่ยมยอดของคุณภาพ HomePod ที่มีพลังพอจะทำให้คนหนึ่งคนสามารถปลดปล่อยอารมณ์เคลิบเคลิ้มไปกับท่วงท่าเต้นสุดผ่อนคลาย สลับความคึกคักของหญิงสาว ที่เปลี่ยนให้เธอไปอยู่อีกโลกหนึ่งได้ด้วยเสียงที่เปล่งออกมาจากลำโพง

หลังจากดูโฆษณานี้แล้ว ทำให้รู้สึกแว่บแรกว่า Apple ต้องทำขนาดนี้เชียวหรือ? แต่ในยุคนี้ ถ้าคุณอยากจะกระชากทั้งความชื่นชอบ ความหลงใหล ภักดีในแบรนด์ บวกกับดึงเงินในกระเป๋าผู้บริโภคออกมาได้ การขายของแบบไม่โจ่งแจ้ง แต่ต้องเล่าเรื่องราวของสินค้า ผ่านรูปแบบใดๆ ก็ตามให้ทัชใจคนได้มากที่สุด คือสิ่งที่จำเป็นต้องทำ

อย่างไรก็ตาม กว่าจะได้โฆษณาตัวนี้ออกมา Spike Jonze ต้องทำการบ้านหนักพอดู เพราะรายละเอียดของการดำเนินเรื่องมันมากยิ่งกว่าภาพที่เห็นในคลิป

  • ท่าเต้นและตำแหน่งของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ต้องวางตำแหน่งที่ชัดเจนในทุกฉาก แถมยังต้องจ้างนักออกแบบท่าเต้นมาช่วยปรับท่าทางต่างๆ ให้เข้ากับจังหวะและอารมณ์ในแต่ละช่วงของโฆษณา
  • การออกแบบท่าทางในเรื่อง ไม่ใช่มูฟเม้นต์ที่ปล่อยได้อย่างอิสระ แต่มาจากนักออกแบบท่า ที่ต้องฟังจังหวะเพลงซ้ำกันหลายๆครั้ง แล้วค่อยออกแบบท่าให้สอดคล้องกับช้าและเร็วที่เกิดขึ้น

นี่คือการขายลำโพงสไตล์ Apple ที่ดูแล้ว โค-ต-รเฉียบ!!

  • นักแสดงหญิงในโฆษณาที่ชื่อ FKA twigs ได้รับคัดเลือกผ่านการออดิชันจากผู้เข้าร่วมออดิชันรายอื่นอีกมากมาย ซึ่งเธอได้รับคัดเลือกเนื่องจากเหตุผลว่า สามารถแสดงอารมณ์และท่าทางได้หลากหลายแบบ สื่ออารมณ์ออกมาได้หลายระดับซึ่งเหมาะกับโฆษณาตัวนี้ที่ต้องการ
  • ต้องสร้างฉากของจริงให้เป็นไปตาม Story Board ให้ทั้งห้องขยับยืดออกได้แบบ Real Time ซึ่งต้องใช้ระบบไฮดรอลิกส์ภายใน และต้องขยับทั้งหมดให้ได้ใน 11 วินาที
  • และนี่คือที่สุดของงานโฆษณาชิ้นนี้ มีการใช้ Visual Effect + Art + Emotional ที่ให้ความสำคัญไม่แพ้โปรดักชั่นของหนังหนึ่งเรื่องกันเลยทีเดียว

การได้เห็นรายละเอียดของการกำกับศิลป์ และเนื้อหาที่สร้างความครอบคลุมไปถึงคุณสมบัติของตัวสินค้าอย่าง HomePod ได้อย่างเหมาะเจาะแบบนี้ แอบทำให้อดคิดไม่ได้ว่า ในหัวของพวกที่ทำงานระดับโลก มันมีอะไรซุกซ่อนอยู่บ้าง

แค่ลำโพงตัวเดียวเอง แต่กลับสร้างเรื่องราวดึงดูดจนต้องดูจนจบ และยิ่งเป็นคลิปโฆษณาระดับ 4 นาที ที่ฝ่าฝืนกฎ 6 วินาทีของโฆษณาบนออนไลน์ด้วยแล้ว…บอกเลยว่าโค-ต-รเฉียบ!!



Advertising