แฟชั่นและความงาม

ล้มไม่เป็นท่า! กระแสต่อต้าน Dolce&Gabbana

Published 28 พ.ย. 2018

By WATTAKUL N.

DOLCE-and-GABBANA-fabs-Rabbit-Today-banner

เมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายนที่ผ่านมาไม่มีข่าวไหนในโลกแฟชั่นที่ร้อนแรงและเป็นที่สนใจไปกว่าการที่แบรนด์หรูของอิตาลีอย่าง Dolce&Gabbana ต้องประกาศยกเลิกโชว์ใหญ่ในมหานครเซี่ยงไฮ้แบบกะทันหัน

ทำให้ทั้งสื่อ เซเลบริตี้ นายแบบ นางแบบ และแขกทุกท่านที่ถูกเชิญไปร่วมงานต่างแต่งตัวเก้อไปตามๆ กัน ซึ่งสาเหตุของการประกาศยกเลิกโชว์นั้นมีจุดเริ่มมาจากกระแสการต่อต้านบนโลกออนไลน์โดยมีต้นต่อจากคลิปวิดีโอโปรโมตงานที่ใช้ชื่อว่า 'Chopsticks Eating' บนแพลตฟอร์ม Weibo

ล้มไม่เป็นท่า! กระแสต่อต้าน Dolce&Gabbana,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

เป็นเรื่องราวของของนางแบบหน้าหมวยสวยตามแบบฉบับสาวเอเชียตะวันออกใช้ 'ตะเกียบ’ เพื่อรับประทารอาหารอิตาเลียนท่ามกลางบรรยากาศที่ดูย้อนยุค ซึ่งทั้งหมดที่ปรากฏออกมาทำให้เกิดความกังขาต่อสายตาแฟชั่นนิสต้าชาวจีนว่าวิดีโอชิ้นนี้ต้องการเอาความแตกต่างทางวัฒนธรรมามาล้อเลียนและดูถูก ทั้งการไม่รู้จักมารยาทในการรับประทานอาหารยุโรป การปรับตัวให้เข้ากับโลกภายนอก ภาพลักษณ์ที่ดูไม่ร่วมสมัย จึงเป็นเหตุทำให้คลิปวิดีโอตัวนี้ถูกถอดออกไปในที่สุด

ล้มไม่เป็นท่า! กระแสต่อต้าน Dolce&Gabbana,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

แต่ไม่ใช่มีเพียงวิดีโอโปรโมตชุดนี้เท่านั้นที่เป็นประเด็น เพราะแอคเคาท์ดังบน Instagram ที่ใช้ชื่อว่า Diet_Prada ผู้ทำหน้าที่เป็นสายตรวจแห่งโลกแฟชั่นยังปล่อยอีกหนึ่งหลักฐานชิ้นสำคัญที่สนับสนุนความคิดที่ว่าแบรนด์หรูแบรนด์นี้เหยียดวัฒนธรรมของจีน โดยการเผยข้อความส่วนตัวซึ่งเป็นบทสนทนาระหว่าง Michaela Tranova และ Stefano Gabbana หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์และเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ ซึ่งในบทสนทนาของทั้งคู่มีเนื้อความที่สอบถามไปยังสเตฟาโนเกี่ยวกับการที่คลิปโปรตโมทถูกถอดออกจากแพลตฟอร์ม และได้รับคำตอบในเชิงเหยียดว่า

"เป็นเพราะทางทีมงานกลัวผู้มีอำนาจในประเทศจีน แต่ถ้าเป็นตัวเขาจะไม่ลบคลิปวีดีโอนี้ออก และบอกให้รู้เลยว่าประเทศจีนเป็นประเทศที่อุจจาระ (มีการใช้รูปอีโมจิ)"

ล้มไม่เป็นท่า! กระแสต่อต้าน Dolce&Gabbana,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

แม้ภายหลังเจ้าตัวออกมาชี้แจงว่าทั้งหมดนั้นไม่ใช่เป็นการตอบโดยเจ้าตัว แต่แอคเคาท์ส่วนตัวถูกแฮกโดยผู้ไม่หวังดีที่ต้องการทำลายแบรนด์ของตน แต่ดูเหมือนว่าน้ำหนักของเหตุผลจะไม่มากพอที่จะทำให้เชื่อและหยุดกระแสต่อต้าน จนท้ายที่สุดทางรัฐบาลจีนต้องสั่งยกเลิกโชว์

แน่นอนครับว่าผลกระทบที่ตามมานั้นย่อมรุนแรงมาก นอกจากความเสียหายที่ประเมินกันว่าร่วมพันล้านบาทแล้ว กระแสการบอยคอตยังแผ่ขยายเป็นวงกว้าง ทั้งจากทางแวดวงแฟชั่นเอง โดยสื่อชั้นนำและนางแบบชาวจีนต่างลงดาบว่าจะไม่ร่วมงานกับแบรนด์อีกต่อไป

ล้มไม่เป็นท่า! กระแสต่อต้าน Dolce&Gabbana,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

ลูกค้าชาวจีนก็เริ่มแชร์การทำลายข้าวของเครื่องใช้ภายใต้แบรนด์ DG ผ่านโซเชียลมีเดียส่วนตัว ร้านบางสาขาในจีนต้องจัดกำลังเฝ้าระวังการก่อเหตุความวุ่นวาย เว็บไซต์จำหน่ายสินค้าออนไลน์หลายเจ้าเริ่มถอดสินค้า Dolce&Gabbana ออกจากลิสต์ แม้ 2 ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Domenico Dolce และ Stefano Gabbana ออกมาแสดงความเสียใจและขอให้ชาวจีนยกโทษให้ภายหลัง 1 วันจากการเกิดเรื่องราวผ่านทาง Weibo แต่ก็ดูเหมือนว่ากระแสการ BoycottDG ได้ขยายเป็นวงกว้างเกินกว่าจะเยียวยาได้ในเร็ววัน

ล้มไม่เป็นท่า! กระแสต่อต้าน Dolce&Gabbana,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

นั่นเพราะเริ่มมีการกลับไปขุดคุ้ยเรื่องราวด้านลบที่ตัวครีเอทีฟดีไซเนอร์ทั้งสองเคยสร้างไว้ อย่างกรณีให้สัมภาษณ์ถึงเด็กที่เกิดจากการ IVF (การทำเด็กหลอดแก้ว) ว่าเป็นเด็ก 'สังเคราะห์' ร้อนจนมีศิลปินดังหลายคนออกมาร่วมประนาม

สำหรับผมแล้วเชื่อว่าเรื่องราวเหล่านี้ควรเป็นกรณีศึกษา และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องควรนำไปสอนน้องๆ ที่กำลังร่ำเรียนสาขาวิชาหรือคณะที่เกี่ยวข้องกับงานออกแบบพาณิชย์ศิลป์โดยเร็ววัน เพราะในปัจจุบันนี้โลกโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลและส่งผลทั้งในด้านดีและร้ายให้กับผู้ใช้ได้ขึ้นอยู่กับสารที่ส่งออกไป และในยุคที่การแข่งขันด้านธุรกิจแฟชั่นสูงสุดโต่งขนาดนี้

ล้มไม่เป็นท่า! กระแสต่อต้าน Dolce&Gabbana,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

เราต้องไม่ลืมว่ามีคนเก่งที่สร้างสรรค์ผลงานดีๆ พร้อมส่งเสริมสังคมให้น่าอยู่เกิดขึ้นมากมาย ปัจจัยในการเลือกซื้อสินค้าแฟชั่นนอกจากดีไซน์ คุณภาพ และราคาแล้ว อาจมีในส่วน ‘ความน่ารักของเจ้าของและนักออกแบบ’  เพิ่มเข้ามาเป็นตัวเลือกในตัดสินใจว่าจะซื้อสินค้าของแบรนด์นั้นๆ ด้วยหรือไม่ก็ได้ 

ดังนั้น เราควรใช้การสื่อสารผ่านโลกโซเชียลเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ส่วนดี มากกว่าจะใช้เพื่อนำมาซึ่งการทำร้ายตัวเองดังที่เห็นได้จากกรณีของ Dolce&Gabbana


AUTHOR :

WATTAKUL N.
WATTAKUL N.
โด่งดังสุดขีดจากงานเขียนคาวๆ เอ๊ย! จากความหลงใหลในเรื่องราวของโลกแฟชั่นตั้งแต่วัยเยาว์ นำมาซึ่งการก่อตั้งบล็อก opoloppoppy.blogspot.com บล็อกแฟชั่นที่นำไปสู่การท่องโลกกว้างเพื่อนำเสนอ เรื่องราวข่าวสารแวดวงแฟชั่นจากทั่วทุกมุมโลกให้คุณผู้อ่านได้อัพเดตก่อนใคร

BeWild-Liptint-Mascara-Rabbit-Today_11-12-2018
Wacoal-Wireles-Bra-Rabbit-Today
BeWild-Liptint-Mascara-Rabbit-Today_30-11-2018
BeWild-Eyebrow-Ad-Block-Rabbit-Today

Advertising