แฟชั่นและความงาม

ประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของ CELINE ได้เริ่มขึ้นแล้ว

Published 2 ต.ค. 2018

By WATTAKUL N.

CELINE-fabs-Rabbit-Today-banner

หนึ่งในแบรนด์ซึ่งถูกจับตามากที่สุดในช่วงเวลานี้ คงต้องยกให้แบรนด์เก่าแก่ของประเทศฝรั่งเศสอย่าง CELINE ที่ประกาศให้เอดี สลิมาน (Hedi Slimane) มาเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ไปตั้งแต่ต้นปี และผมเขียนถึงเอาไว้ใน Rabbit Today เมื่อเดือนมิถุนายนว่า CELINE ได้กลายเป็นหนึ่ง ในแบรนด์ที่คอแฟชั่นทั่วทั้งโลกต้องจับตา

เพราะการมาของเอดี สลิมาน นั้น คงพลิกโฉมประวัติศาสตร์ของแบรนด์เป็นการใหญ่ ไม่เพียงแต่ทิศทางของงานดีไซน์ที่จะสลัดภาพเดิมๆ ทิ้งไป และเพิ่มในส่วนของคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าชายเข้ามาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการปรับรายละเอียดในส่วนต่างๆ ของแบรนด์ดัง เช่นที่เอดี สลิมาน เคยทำไว้ที่แบรนด์ Saint Laurent (ระหว่างปี 2012-2016) ก่อนหน้า

ประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของ CELINE ได้เริ่มขึ้นแล้ว,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

Lady Gaga ถือกระเป๋าใบใหม่ของ CELINE ซึ่งเป็นกระเป๋าใบแรกของแบรนด์ภายใต้วิสัยทัศน์ของนักออกแบบคนเก่ง 'Hedi Slimane'

แล้วในที่สุดเราก็เริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงในส่วนต่างๆ ของแบรนด์นี้ ก่อนที่จะเห็น Debut Collection แรกของเขาในต้นปี 2019 ไม่เพียงแต่การเผยโฉมกระเป๋าใบแรกของ CELINE ภายใต้วิสัยทัศน์ของเอดี สลิมาน ผ่านศิลปินคนดังอย่างเลดี้ กาก้า ไปเมื่อปลายเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา 

แต่หลังจากนั้นเพียงไม่กี่วันก็มีการประกาศเปลี่ยนแปลงเครื่องหมายการค้าจากเดิมที่เป็นชื่อแบรนด์ 'Céline' มีเครื่องหมายกำหนดการออกเสียงตัวสระ (อั๊กซอง) บนตัว 'E' โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้คือการตัด 'อั๊กซอง' ที่ว่าออกไป และปรับฟ้อนต์ให้มีความหนา พร้อมร่นช่องว่างระหว่างฟ้อนต์ให้ดูกระชับยิ่งขึ้น 

อีกทั้งยังลามไปถึงในส่วนของช่องทางการสื่อสารบนโลกโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram ที่ทางแบรนด์ตัดสินใจลบรูปภาพเก่าออกไปจนหมดสิ้น แล้วแทนที่ด้วยคลิปวิดีโอ 3 ตัว และรูปขาวดำเป็นภาพนางแบบสวมใส่ชิ้นงานแรกของเอดี สลิมาน สำหรับแบรนด์ CELINE 

การพลิกโฉมแบรนด์เก่าแก่อย่าง CELINE ครั้งนี้ คือกลยุทธ์เดียวกับที่ตัวเอดีเคยใช้กับ Saint Laurent นั่นคือการกลับไปหาโลโก้เก่าที่เคยมีมา และใช้ศิลปินมากความสามารถมาเป็นตัวแทนถ่ายทอดสารที่แฝงไว้ในชิ้นงานของเขา

ประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของ CELINE ได้เริ่มขึ้นแล้ว,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

เครื่องหมายการค้าใหม่ของแบรนด์ CELINE ที่มีการตัด 'อั๊กซอง' บนตัว E ออกไป และยังเพิ่มความหนา พร้อมร่นระยะช่องว่างเพื่อให้ดูกระชับขึ้น

สำหรับผมแล้วนี่คงเป็นการประกาศศักดาความยิ่งใหญ่ รวมทั้งยังแสดงให้เห็นถึงความเคารพที่ทางกลุ่ม LVMH เจ้าของแบรนด์ CELINE ยังคงมีต่อตัวนักออกแบบวัย 50 ปี ผู้พลิกโฉมวงการเสื้อผ้าชายโดยลุคสกินนี่ มาตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 90’s

อีกทั้งยังเหมือนเป็นการส่งสารไปยังลูกค้าเก่าๆ ของเอดี (ทั้งในยุค Dior Homme และ Saint Laurent) ว่าเขากำลังจะกลับมา เพราะในขณะที่เสื้อผ้า (โดยเฉพาะฝั่งชาย) ของ Saint Laurent ทุกวันนี้ยังคงไม่ก้าวข้ามเงาของเอดี สลิมาน (เนื่องจากทางกลุ่ม Kering เจ้าของแบรนด์น่าจะต้องการดึงลูกค้าเก่าเอาไว้)

ดังนั้น การกลับมาของ 'ต้นฉบับ' ในแบรนด์ใหม่จึงน่าจะเป็นอะไรที่โดนใจคนแฟชั่นยุคมิลเลนเนียลที่อาจไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์เดิมเสมอไป แต่มักมองหาสไตล์ที่ใช่จากนักออกแบบบคนโปรดซึ่งเข้ากับรูปแบบแฟชั่นที่ตัวเองชื่นชอบ

ประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของ CELINE ได้เริ่มขึ้นแล้ว,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

Instagram หลักของแบรนด์ที่มีการลบรูปเก่าออกไปจนหมด แทนที่ด้วยคลิปวิดีโอและรูปผลงานแรกของ Hedi Slimane สำหรับแบรนด์ CELINE



Advertising