Fabs

Louis Vuitton กับการฉลอง 130 ปีของลายตารางหมากรุกสุดคลาสสิก

Published 11 ก.ค. 2018

By WATTAKUL N.

Louis-Vuitton-FABS-Rabbit-Today-Banner1

ในปี 2018 นี้มีแบรนด์ที่กำลังเข้าสู่ช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองการครบรอบหลายแบรนด์ รวมไปถึง Louis Vuitton แบรนด์แฟชั่นสุดหรูระดับแถวหน้าของประเทศฝรั่งเศส ที่แฟชั่นนิสต้าทั่วโลกต่างเฝ้ารอผลงานใหม่ในทุกฤดูกาล และผมเชื่อว่าหนุ่ม-สาวเงินหนาทั่วโลกคงมีสินค้าของแบรนด์นี้ไว้ในครอบครองกันถ้วนหน้า

หลุยส์ วิตตอง สืบทอดงานฝีมือของบรรดาทีมช่างผู้เชี่ยวชาญมานาวนานนับตั้งแต่ที่ก่อตั้งจวบจนครบ 164 ปี และในปีนี้กำลังอยู่ในช่วงเวลาเฉลิมฉลองให้กับ 130 ปี ของลวดลายตารางหมากรุกสุดคลาสสิกที่เรียกว่าลาย 'Damier' จากจุดเริ่มต้นที่ทางแบรนด์พบกับปัญหาการลอกเลียนสินค้าของตน  จนกระทั่งในปีค.ศ. 1888 จึงได้มีการเปิดตัว Toile Damier (ผ้าใบลายตารางหมากรุก) เพื่อป้องกันปัญหาที่ว่านี้ ถือว่า หลุยส์ วิตตอง เป็นแบรนด์ผู้นำที่มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเกี่ยวกับเรื่องลวดลายครั้งแรกของโลก

'ดามิเยร์' เป็นหนึ่งใน 3 ลายหลักของแบรนด์ หลุยส์ วิตตอง (อีกสองลายที่ว่าคือ Monogram และ Epi) ที่ผมเชื่อว่าแม้คุณผู้อ่านไม่ได้เป็นคอแฟชั่น หรือนิยมชมชอบการใช้สินค้าระดับ Hi-End ก็คงเคยเห็น ลวดลายสุดคลาสสิกนี้ผ่านตามาบ้าง เพราะมีคนจำนวนมากที่บริโภคสินค้าที่ตีตราตัวอักษรย่อ LV ให้เห็นกันทุกวันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมืองใหญ่ รวมถึงในประเทศไทยที่มีคนรักการช้อปปิ้งสินค้าแฟชั่นไม่เป็นรองใครในโลก และในช่วงระยะเวลา 20 ปีที่ผ่านมา นับตั้งแต่ที่ หลุยส์ วิตตอง ได้ก้าวเข้าสู่โลกของอุตสาหกรรมแฟชั่นแบบเต็มรูปแบบโดยเปิดตัวคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าสำเร็จรูป (Ready-to-Wear) อย่างเป็นเรื่องเป็นราว ทางแบรนด์จึงได้ปลุกปั้นให้ลายนี้กลับมาผงาดอีกครั้งในช่วงปลายยุค ‘90s กับแคมเปญที่ชื่อว่า 'Damier Canvas Returns' หรือการกลับมาของลายดามิเยร์ที่มีรูปแบบต่างๆที่ดูทันสมัยมากยิ่งขึ้น สอดรับกับกระแสแฟชั่นในช่วงเวลานั้นทั้งเครื่องแต่งกาย กระเป๋า และรองเท้าสำหรับสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี 

Louis Vuitton กับการฉลอง 130 ปีของลายตารางหมากรุกสุดคลาสสิก,FABS,Rabbit Today

หลังจากที่กลับมาเป็นกระแสอีกครั้งในช่วงปลายศตวรรษที่ผ่านมา ในปีค.ศ. 2000 ครีเอทีฟไดเร็คเตอร์ของแบรนด์ในช่วงเวลานั้น Marc Jacobs ต้อนรับศตวรรษที่ 21 โดยการเปิดตัวคอลเล็กชั่นใหม่ที่ใช้ชื่อว่า 'Damier Vernis' การนำเสนอลายตารางซิกเนเจอร์ของแบรนด์ในรูปแบบใหม่ โดยการใช้เทคนิคการปั้มให้เกิดลวดลายตารางนูนต่ำลงบนหนังลูกวัวชั้นดี ผลลัพธ์ที่ได้กลายเป็นกระเป๋า หลุยส์ วิตตอง ที่ดู ‘อวดหรูแบบไม่ตั้งใจ’ เพราะคุณจะไม่เห็นลวดลายนี้ลอยเด่นมาแต่ไกล แต่จะเห็นก็ต่อเมื่อเข้ามาใกล้กับตัวของผู้ใช้จึงจะเห็นลวดลายเด่นชัดขึ้น ในช่วงเวลานั้นนับเป็นตัวเลือกชั้นดีสำหรับแฟนคลับที่ไม่ชอบลายตารางสีน้ำตาลรูปแบบเดิมๆ และยังเป็นการเป็นการฉีกรูปแบบงานออกแบบที่เคยมีมา ลายดามิเยร์กลับมาเรียกเงินแฟนคลับอีกครั้งในปีค.ศ. 2008 กับการฉลอง 120 ปีของลายดามิเยร์ ได้มาซึ่งลายตารางสีใหม่ซึ่งใช้ชื่อว่า 'Damier Graphite' เปิดตัวพร้อมกับคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวประจำปีสำหรับคุณสุภาพบรุษ และกลายเป็นลายเด่นประจำฤดูกาลที่สามารถสร้างเม็ดเงินให้ทางแบรนด์ยาวนานต่อเนื่องนานนับสิบปี

Louis Vuitton กับการฉลอง 130 ปีของลายตารางหมากรุกสุดคลาสสิก,FABS,Rabbit Today

ในปี 2018 นี้ ลายดามิเยร์ถูกนำมาลดทอน ปรับใช้ให้กลายเป็นลายเด่นทั้งบนคอลเล็กชั่นเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า และแอคเซสซอรี่ โดยในคอลเล็กชั่น Cruise 2019 ที่เพิ่งเผยโฉมไปมีลายตารางสุดคลาสสิกให้เห็นเป็นดีเทลทั้งบนเสื้อผ้า และกระเป๋าใบใหม่ซึ่งใช้การผสมผสานวัสดุ และตัดต่อผืนหนัง ลายตารางสุดคลาสสิกจึงดูสนุกขึ้นมาอีกครั้ง ถือเป็นการเฉลิมฉลองให้กับลายระดับตำนานของ หลุยส์ วิตตองได้อย่างน่าชื่นชม น่าประทับใจ และเหนืออื่นใดคือ คงเป็นงานเฉลิมฉลองที่สามารถทำกำไรให้กับแบรนด์ใหญ่ระดับโลกแบรนด์นี้ไปในตัว


AUTHOR :

WATTAKUL N.
โด่งดังสุดขีดจากงานเขียนคาวๆ เอ๊ย! จากความหลงใหลในเรื่องราวของโลกแฟชั่นตั้งแต่วัยเยาว์ นำมาซึ่งการก่อตั้งบล็อก opoloppoppy.blogspot.com บล็อกแฟชั่นที่นำไปสู่การท่องโลกกว้างเพื่อนำเสนอ เรื่องราวข่าวสารแวดวงแฟชั่นจากทั่วทุกมุมโลกให้คุณผู้อ่านได้อัพเดตก่อนใคร

AD Thanachart
AIA_300x250
SCB_300x250

Advertising